Estudo e análise do mercado de advocacia empresarial. Análise do brand equity da marca Demarest e Almeida Advogados e concorrentes. Proposição de plataforma de branding, naming e redesenho da nova identidade visual da marca Demarest Advogados. Storytelling e diretrizes estratégicas de implementação.
“Aproveitando as comemorações dos 65 anos de nosso escritório em 2013, decidimos realizar um trabalho de branding para reiterar alguns de nossos valores, tais como comprometimento, relacionamento e excelência no atendimento a clientes. Contratamos a TopBrands e o resultado do trabalho foi excelente, culminando com a modernização de nossa identidade visual e adoção do novo nome “Demarest Advogados”, condizente com nossa proximidade e “descomplicação” no atendimento aos nossos clientes. Em particular, destacamos a seriedade da TopBrands na condução das pesquisas e levantamento de informações de mercado, assim como o entendimento das necessidades do nosso negócio e adequação dos prazos ao cronograma estipulado. O reconhecimento de nosso posicionamento no mercado jurídico brasileiro reflete o sucesso do projeto de branding.”
PAULO COELHO DA ROCHA
Sócio
O mercado jurídico brasileiro passava por profundas mudanças. Novos “players”, novos processos de compra e clientes cada vez mais exigentes. Para o Demarest Advogados, um dos mais importantes escritórios de advocacia do Brasil, era preciso entender este novo momento e potencializar a força de sua marca para alcançar um sucesso ainda maior.
O escritório precisava de um estudo completo de seu mercado. Isto envolvia uma análise criteriosa das marcas concorrentes e principalmente o entendimento dos valores e significados de sua própria marca. Com isso, era preciso definir uma nova plataforma de branding, trabalhar uma nova identidade visual e, principalmente, comprometer todos os sócios e advogados com o projeto de branding.
Proposição de uma plataforma de branding baseada nos principais valores e essência da marca, diferenciando-a dos concorrentes e fortalecendo seu vínculo com o mercado. Foi definido um novo posicionamento, feita atualização de nome e criada nova identidade visual alinhada com a essência do Demarest. A partir da nova plataforma de branding foi feita a revisão de todas as atividades de construção de marca, bem como a proposição de novas atividades.
Os pontos de contato da marca com o mercado foram mapeados e com base nas estruturas narrativas da técnica de storytelling, as mensagens transmitidas pelos pontos de contato foram alinhadas. E, principalmente, um amplo e profundo processo de endobranding envolveu os sócios, advogados e demais colaboradores com as proposições do projeto de branding. Afinal, são as pessoas, o principal meio de construção da marca Demarest. Podemos afirmar que hoje todos estão comprometidos com o branding como ferramenta de negócio.
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